2025年05月23日
本報(bào)訊 電商平臺的商家為追求更好的宣傳效果，擅自盜用他人照片進(jìn)行商業(yè)推廣，最終難逃法律制裁。近日，鹿邑縣人民法院審理一起肖像權(quán)糾紛案件，為電商行業(yè)的營銷行為敲響警鐘。
王某是某網(wǎng)絡(luò)平臺的美妝博主，主要工作是拍攝服裝照片及視頻，供合作店鋪使用，在行業(yè)內(nèi)具有較高知名度。未經(jīng)王某同意，吳某在其經(jīng)營的某電商平臺店鋪內(nèi)使用帶有王某肖像的服裝照片進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。王某發(fā)現(xiàn)后，將吳某訴至鹿邑縣人民法院宋河人民法庭，要求吳某停止侵權(quán)并賠償損失。
宋河人民法庭受理該案后，承辦法官及時查閱卷宗，與吳某聯(lián)系，進(jìn)一步了解案情。吳某表示，帶有王某肖像的服裝照片是他在網(wǎng)上找的照片，不知道侵犯了王某的肖像權(quán)。承辦法官經(jīng)審查認(rèn)為，吳某擅自使用帶有王某肖像的圖片進(jìn)行產(chǎn)品推廣，侵犯了王某的肖像權(quán)，依法應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。
在承辦法官耐心釋法明理后，吳某表示愿意下架相關(guān)商品并給予王某賠償。最終，結(jié)合因侵權(quán)獲得的利益，吳某自愿賠償王某700元。至此，這起案件得以妥善解決。
肖像權(quán)是指自然人享有的制作、使用、公開及許可他人使用自己肖像的具體人格權(quán)。一般是攝影或造型等能夠反映自然人形象的作品。肖像所體現(xiàn)的精神特征從某種程度上可以轉(zhuǎn)化或派生出公民的物質(zhì)利益。公民依法享有肖像權(quán)，該權(quán)利受法律保護(hù)，任何組織和個人不得侵害。否則，受害人有權(quán)請求行為人承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等侵權(quán)責(zé)任。
當(dāng)下，部分網(wǎng)店經(jīng)營者為過分追求經(jīng)濟(jì)利益而無視他人權(quán)益，擅自使用他人照片或盜用他人設(shè)計(jì)的圖片，因此引發(fā)的肖像權(quán)糾紛、著作權(quán)糾紛等侵權(quán)案件日益增多。宋河人民法庭法官建議網(wǎng)店經(jīng)營者切實(shí)增強(qiáng)法律意識，在使用他人照片進(jìn)行產(chǎn)品展示、宣傳時，應(yīng)通過簽訂協(xié)議的方式征得權(quán)利人同意，并按照約定的使用范圍、期限規(guī)范使用。若未經(jīng)許可且以營利為目的使用他人肖像，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。宋河人民法庭提醒廣大網(wǎng)民，如發(fā)現(xiàn)自身肖像被違法使用，應(yīng)主動運(yùn)用法律武器維護(hù)自身合法權(quán)益。
（通訊員 丁旭）
